МОСКВА, 14 июл — РАПСИ. Информационный и рекламный контент оказывает долгосрочное влияние на мировоззрение человека, поэтому в медиа необходимо транслировать образ многодетной семьи, основанной на уважении и заботе, считает член Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) Артур Шлыков.
«Речь идет о том, что мы ежедневно видим в информационном пространстве — в медиа и в рекламе. На первый взгляд, это просто коммуникационные инструменты, способ донести информацию, привлечь внимание, сформировать интерес. Но по факту их влияние гораздо шире. Они во многом формируют то, как человек воспринимает окружающий мир — общество, страну, собственную жизнь, свои ориентиры и приоритеты», — сказал он в ходе круглого стола Общественной палаты (ОП) РФ «В основе — семья и Отчизна. Продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей в медиапространстве».
Правозащитник отметил, что содержательное наполнение медиаконтента — это вопрос «широкого общественного значения», поскольку через транслируемые «смыслы» у человека складывается представление о том, что считается нормой, что воспринимается как важное. Шлыков уточнил: образ полноценной, многодетной, поддерживающей семьи формирует определенную норму.
«Важно участие всех сторон — государства, бизнеса, общественных институтов и самих граждан. Только совместными усилиями можно сформировать среду, в которой рождение и воспитание детей действительно становится осознанным и поддержанным выбором», — добавил член СПЧ.
Заместитель генерального директора исследовательской компании «Медиаскоп» Виктор Пинчук поделился данными анализа образов семьи и детей в телевизионной рекламе. По словам эксперта, в 85% всех наиболее популярных роликов показаны люди, семья присутствует в 27% видео. Согласно исследованию, каждая четвертая реклама (24%) содержит образ ребенка, но чаще всего только одного.
«При этом за последние три года количество роликов, в которых показаны трое и более детей, увеличивается. Если в 2023 году таких роликов было девять процентов, то сейчас — 20%. Из них только 5% показывают именно многодетную семью, но это все равно немало», — подчеркнул он.
Результаты анализа поисковых запросов и присутствия темы традиционных ценностей в информационном пространстве представил сопредседатель комиссии по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти Общественного совета при Минцифры РФ Вячеслав Лащевский. По данным исследования, наибольший интерес к этой тематике наблюдается в интернет-каналах.
«Мы сделали специальную методику, которая, на наш взгляд, позволит в регулярном режиме отслеживать динамику изменений запросов и присутствия в информационном поле. Милосердие, приоритет духовного над материальным, историческая память и преемственность поколений являются ключевыми ценностями, которые в поисковой сети «Яндекс» получили наибольшее количество запросов от общества», — сообщил эксперт.
